Influencers en verborgen reclame

Zijn sociale netwerken verslavend? Volgens de SMI-barometer (Social Media & Influencer) over 2022 bezocht 83% van de jongeren dagelijks Instagram, 70% YouTube, 66% Snapchat, 63% TikTok en 59% Facebook. Uit dezelfde studie bleek bovendien dat 87% van de jongeren op sociale netwerken influencers volgt. Les Engagés zou de activiteit van die laatste graag reguleren.

De partij wil dat in de eerste plaats doen door schriftelijke overeenkomsten te eisen waarin in het bijzonder het loon of het voordeel in natura staat vermeld dat de influencer krijgt, naast een duidelijke vermelding van het commerciële oogmerk. Ongeacht de vorm van promotie die wordt gebruikt - sponsoring, product placement enzovoort - moeten bij de beelden tijdens de volledige duur op een duidelijke, leesbare en identificeerbare manier de woorden Publiciteit of Commerciële samenwerking worden vermeld.

In dezelfde geest moet geretoucheerde inhoud die de influencers maken en verspreiden gepaard gaan met de vermelding Geretoucheerd beeld. Als er beelden in voorkomen, al dan niet afkomstig van artificiële intelligentie, moeten die de vermelding Virtueel beeld krijgen.

Bij dropshipping, wanneer de verkoper zelf geen voorraad heeft van de producten die hij te koop aanbiedt, moet de influencer potentiële kopers op de hoogte brengen van de identiteit van de eigenlijke leverancier van het product en die informatie moet tijdens de reclame duidelijk en uitdrukkelijk worden meegedeeld.
Lees meer